继正在岁首以50亿美金砸下美国职业摔角WWE的旗舰产物WWE RAW改日10年的版权后，Netflix（以下简称「网飞」）不日正式官宣，得回了从2024到2026连绵3年NFL（美国橄榄球大同盟）圣诞大战的流媒体转播权，个中2024年将直播2场，而2025、2026则每年起码直播1场。据报道，这份3年期的合同，均匀每场逐鹿的版权费抵达了7500万美元。

　　假设说签下WWE的版权合同时，网飞的联席CEO泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）还曾认真维系低调：「WWE是精良的体育文娱产物，这回协作并不会调度咱们的体育版权战术。」那么对NFL圣诞大战的介入，则很大水平上标记着网飞真正的计谋调节。

　　早正在2020年，网飞就曾协作加入了法甲联赛正在本土的转播。到了2022年，华尔街日报等媒体曝出，网飞先后对ATP和WTA赛事、宇宙冲浪联赛以至F1的直播版权流露过风趣，但最终过程内部评估放弃了念法。萨兰多斯正在2022年采访时的一句名言，为网飞彼时的体育计谋提纲挈领：「咱们不是反体育，咱们只是厚利润。」

　　假设说贸易角度的「低性价比」正在主观上延缓了网飞组织体育的节律，那么一则看似与体育无闭的试验，更是正在技巧层面替他们踩了刹车。

　　2023年岁首，网飞连绵举行了2场直播——3月，全美直播的克里斯·洛克（便是正在奥斯卡上被威尔·史密斯扇嘴巴的阿谁）个别脱口秀专场全数成功；但4月，环球直播的《恋爱盲选》真人秀卡司重聚行为，则因平台超负荷宕机导致数百万观多无法收看。

　　这回打击让网飞体认到了同步支持云云多并流视频线途是一种如何的技巧难度，也成为了高管们面临赛事版权时的「恶梦」：遐念一下，假设一场环球注视的逐鹿直播出了题目会如何？

　　于是，又是长时分地避而远之。时间虽有行为——譬喻室内高尔夫闻人赛「网飞杯」（The Netflix Cup）和纳达尔VS阿尔卡拉斯的「网飞大满贯」（The Netflix Slam）——但这些玩儿票本质全体的自有赛事，更像是体育记载片的衍生品。哪怕和WWE的50亿大单落定之时，业界也一度以为这只是「一次性的消费」。

　　直到NFL——这个北美体育版权的「地标」——被网飞收入囊中。从经济到技巧，网飞以为自身到底计算好了。

　　人们对待网飞插足赛事直播期盼已久，结果，网飞早已称得上玩体育的里手内行。

　　从2016年聚焦美国校园体育的《结尾机缘大学》（Last Chance U）一鸣惊人，到2020年显示乔丹传奇生计的《结尾一舞》（The Last Dance）成为景象。过去数年，以记载片为紧要载体的体育二创实质繁荣生长，启迪出了实质行业的新蓝海。而这个中，网飞是义无反顾的头部玩家，即其永远标榜的「泛体育实质」引颈者，量大管饱、品控过硬的出产线，牢牢盘踞着商场份额。

　　网飞的集大成之作，当属当前出到第六季的《F1：疾速求生》（F1: Drive to Survive）。全赛季跟队拍摄的超高权限，对F1运营常日的全景表露，从车队到车手多条故事线的注意张开，以及借帮叙事技能对体育不成预知性的戏剧化放大，都让F1这一观赛门槛偏高的运动空前未有地拉近了和观多的隔断。

　　筹商公司Morning Consult的视察显示，有凌驾一半的F1粉丝以为自身对F1的友好有《疾速求生》的功劳。以二创实质反哺体育赛事，网飞与F1的协作作育了行业模范。

　　一波接一波的佳作，让网飞大佬们喜上眉梢：「咱们的泛体育实质商场发挥优良，也说明相对待天价竞购赛事版权，咱们尽力于高性价比实质的战术是适宜的。」

　　正在消费者留神力分开的年代体育，记载片这种「慢半拍」的阵势，除非挖出幕后猛料，本就难以变成足够大的热度。更兼之，对待体育记载片而言，热点的项目和故事已因翻来覆去讲述变成审美疲顿，冷门的项目和故事又因缺乏粉丝基数而天分亏欠。Ampere Analysis的商场调研也浮现，记载片收视正在2020年全民居家工夫抵达了史册峰值，以来连续怠缓低落。

　　从《环法：逆风飞奔》（Tour de France: Unchained）早先，尽管网飞的体育记载片品德不减体育，但激起的水花肉眼可见识萎缩。北美业界更斗胆论断：像《疾速求生》那样，让自己便是体育迷的消费群体变成对某个项宗旨友好，一经是体育记载片所能抵达的极限了。真相上，就连《疾速求生》也正在碰到瓶颈，第五季的总收看时长正在网飞平台只可排名115位，和第1名比拟更是足足相差了9倍。

　　过去三季《疾速求生》首映周收视率及总收视时长接连下滑 图片出处：total-motorsport

　　2021年，美国大刊《综艺》（Variety）与调研机构Maru协作对体育记载片的消费人群做了统计斟酌。结果显示，正在非体育迷中「有风趣收看体育记载片」的比例仅为6%——记载片的破圈吸粉技能并不出色。同时，一起受访者中唯有不到30%会「有次序地每每收看体育记载片」——复购习性难以养成。另表，当被问及「更笑意旁观逐鹿仍是记载片」时，70%受访者选取了逐鹿——消费者的留神力永世优先正在热门上，「炒冷饭」的实质只可往后靠。

　　闻名媒体人马东曾正在《奇葩说》后期碰就职评时坦言：「观多要你维系水准，并不是要看一律的节目，而是要看一律有稀奇感的东西。」体育实质的「稀奇感着急」之下，无人可能独善其身：亚马逊一经与NBA就新周期转播合同竣工了框架条约，Apple TV+则基础道妥了国际足联新版俱笑部宇宙杯的独家转播。

　　上一个泡沫年代割裂后，国内的赛事版权格式回归稳态。央视、咪咕、腾讯、爱奇艺、直播吧、优酷以至中国体育直播tv都划清了自身的权力周围。

　　「搅局者」凑巧来自实质二创平台。举动国内年青亚文明的聚拢阵脚，哔哩哔哩本就靠着对已有素材的剪辑二创（如鬼畜和同人CP）发财；而抖音、速手等短视频平台，对实质的短平速切片造播，同样是一种二创。哔哩哔哩已通过对足总杯、沙特联、荷甲的转播切入了赛事商场，而抖音、速手自2019年起主动争取大赛的立场也开释了明晰的信号。

　　4月末，速手和哔哩哔哩先后揭橥雇用缘起，个中，速手正在为巴黎奥运会招募项目造员工，口试中均会咨询应聘者正在奥运中断后是否有心转到速手自持IP赛事的运营事业中；而哔哩哔哩的熟练生招募计算里明晰写到「永久定位为承接体育版权赛事」。

　　可见，以二创实质蕴蓄聚集「原始信用」，择机入局比赛直播版权，一经是后发媒体平台上位的有用处途。

　　流量为王的年代，体育大赛，以其高文娱性、低危害性、流量密度大、全人群通吃的特质，成为了媒体平台冲破既有格式、一举而竟全功的不二窍门。念当年，咪咕恰是靠着2018年俄罗斯宇宙杯的全场次转播一举成为国内视频平台的中坚气力。

　　同时，顶级体育赛事的品牌效应和撒布需求，也是为媒体自己品牌价格与技巧技能背书的绝佳选项。从增加角度而言，由大赛导入的基数伟大的粉丝群体，哪怕只转化留存一幼片面，也足以竣工媒体订阅供职的超过式增加；赛事转播时段里的告白投放，更是让每个玩家垂涎三尺的超等盈利。

　　以上各式，都是体育二创实质永世无法比较的。因而，正在以二创实质蕴蓄聚集足够的履历点后，进入直播版权商场去捞「真正的大鱼」，是媒体平台无法抗拒的天分。

　　但不得不招认的是，体育实质是公认的好实质，体育版权却不是公认的好生意。巨额的本钱一朝砸出，就意味着只许胜不许败，以至要追加大笔的造播宣发用度以保住果实。何如解好「赛事直播版权变现」这道困难，将是对待带着二创实质履历下场的新玩家的终极试炼。

　　回到网飞，4场NFL旧例赛和十年期的WWE明晰喂不饱它的胃口，这家一度与直播绝缘的媒体巨兽，肯定再有对更多大赛版权的野望。正在视频实质界限，网飞正在过去20年带给了人们太多惊喜，以至为一共行业创修了标杆。现正在，它会是体育版权生意的「破壁人」吗？

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